投入12月，白酒的年底销售旺季依然开启，家具的价钱与商场明白奈何？

凭证南王人湾财社-酒水新浪费指数课题组记者整剃头布的第三十九期《湾区酒价》，近期广州、深圳、东莞三地的名酒家具价钱总体趋于富厚，超半数家具的价钱呈现回升态势，但波动幅度较小。从不同渠说念看，线下高端商超的名酒价钱仍坚挺，如飞天茅台在山姆、ole超市等渠说念的售价最初3000元；但在电商平台，大量家具的售价均低于线下，且部分家具在其官方旗舰店仍“破价”出售。

 

广州：超半数统计样本均价回升，君品习酒价钱低至799元

在广州商场，大量白酒家具的零卖价钱呈现回升态势，包括飞天茅台、国窖1573、汾酒青花20、君品习酒、古井贡古20、水晶剑、红西凤等最初半数的统计样本本期商场零卖均价飞腾。

其中，飞天茅台本期在广州商场的均价约为2888元，比上期飞腾50元傍边，主要原因是该家具本期在山姆、ole超市的售价分辨为3499元、3699元，相对较高的售价拉高了合座均价；但在其他渠说念，飞天茅台的售价多在2500元凹凸浮动。另外值得关爱的是君品习酒，这一家具本期在广州商场的均价较上期飞腾约20元，但仍不最初1000元，且在不同渠说念的售价各异较大。在七鲜超市，该家具的笔直价低至799元，与其1499元的辅导价比较近乎腰斩；在山姆，该家具的售价也仅为899元，低于其他千元价钱带家具。

与此同期，也有近半数统计家具的商场零卖均价仍不才滑。其中，第八代五粮液的商场零卖均价较上期下降10元傍边，该家具在京东酒寰球、七鲜超市、盒马鲜生、朴朴超市等渠说念的笔直价均低于1000元；另一降价较为彰着的家具是珍酒的珍三十，该家具的均价由上期的950元傍边降至本期的870元傍边，降价幅度高达80元傍边，主要原因是经销商渠说念的售价相对较低。

尽管当今白酒商场依然步入传统意旨上的销售旺季，但商场的合座销售热度并不高。有烟旅店雇主暗示，国庆事后白酒的销售有所下滑，近期商场需求相对拖沓，家具出货较慢，但他们依然在为春节的销售作念准备，如提前与客户计划需求、计议优惠行动、提供预约行状等。

 

深圳：名酒价钱抓续回暖，部分家具价钱下落

年底投入表面上的白酒销售旺季，深圳部分著名白酒家具的价钱抓续周折，其中包括飞天茅台等名酒，结尾零卖均价出现了不同经过的上调。

其中，飞天茅台价钱跟着结尾价钱的周折延续晋升，本期零卖均价录得3224.5元/瓶，较上一期回调28.5元/瓶，就结尾价钱来看，华润ole的家具价钱回调带动了该家具的均价上升。        

在千元价钱带家具方面，五粮液、国窖1573、君品习酒和青花郎等，零卖均价王人出现不同经过的飞腾，较上一期分辨涨了2.53元/瓶、3.53元/瓶、29.6元/瓶和39.98元/瓶，课题组调研后了解到，价钱回暖主要系部分结尾取消了大促销筹商，此前双11前后，包括飞天茅台在内的高端白酒，因结尾打折促销导致家具价钱有不同经过的下调。

而在高端白酒方面，包括酒鬼酒内参、红西凤、古井贡古20以及珍酒珍三十等家具，价钱一直看护富厚不变，其主要原因是部分统计结尾无筹商家具出售，这也从侧面反应筹商品牌在粤港澳大湾区结尾的筹商布局有待加强；价钱下降方面，洋河梦之蓝M6+较上一期下落了50.82元/瓶，其主要原因是部分商超结尾价钱出现较大下调；而家具加价方面，金沙概要3.0的零卖均价提高至705.66元/瓶，这亦然该家具在深圳结尾纳入统计以来零卖均价跌破700元，筹商身分来看，主如若华润万家等渠说念已引入筹商家具进行销售。

另外皮中低端家具价钱方面，剑南春水晶剑价钱出现上调，单瓶零卖均价回升至492.22元/瓶，汾酒青花20价钱同样有较大幅度晋升，本期零卖均价录得496.98元/瓶，较上一期提高51.42元/瓶。

深圳当地一家烟旅店筹商认真东说念主向课题组暗示，筹商酒水结尾价钱回暖，除了与双11大促抛弃后的回升外，还与近期酒企加大对结尾的造访抽查筹商，“尤其双11本领部分家具出现破价，因此酒企也加多了张望力度查出廉价家具，从而对商场进行稳价”。

 

东莞：部分家具价钱有所回调，国窖1573均价下落较彰着

本期东莞商场的酒价总体而言有升有落。本期湾区酒价统计中，均价下落最多的是国窖1573，涨幅最高的是君品习酒。

21款被统计的白酒家具中，有4款均价出现了价钱下滑，其中，国窖1573均价较上期下滑了88元，主要原因是其本期在京东酒寰球、华润超市等平台的价钱有所下调，尤其是华润超市平台的价钱由上期的1399元降至本期的1029元，售价幅度下调较大从而带动了均价。

洋河梦之蓝M6+的均价在上期下调了接近35元的基础上，本期再次下调近38元。主要原因与上期雷同，王人是因为东莞区域的京东酒寰球渠说念价钱下调幅度较为彰着，从上期的699元下调至本期的623.5元。

除此以外，本次还有8款白酒家具在东莞区域出现了价钱飞腾，但变动幅度相对价钱下调的名酒而言较小。其中，君品习酒的均价从上期的928.25元涨至本期的965.25元，涨幅达37元。水井坊井台的价钱上调幅度也相较彰着，从上期的524元上调至本期的545.5元。

此外，均价有所飞腾的名酒，依照飞腾幅度从高到低规律是小婉曲仙、金沙概要3.0、汾酒青花20、颖慧舍得、毛铺紫荞、剑南春水晶剑。

 

电商平台：大量家具价钱变动不大，红西凤、酒鬼酒内参“破价”出售

电商平台的白酒价钱同样值得关爱。凭证南王人湾财社-酒水新浪费指数课题组的不雅察，双11事后，大量名酒家具的售价逐渐回调，且总体保抓富厚。

本期统计中，天猫平台各样名酒的价钱与上期比较，总体而言收支不大，部分家具的价钱出现小幅度上调，上调幅度均在20元区间内。举例汾酒青花20由上期的463元涨至本期的473元，君品习酒由上期的919元涨至本期的939元；此外，天猫平台本期也有1款名酒价钱有小幅度下调，为郎酒的青花郎，价钱由上期的1070元下调至本期的1063元。

京东平台比较天猫平台而言，各样名酒的价钱均在保抓不变的基础上，有小幅度下调情况。如洋河梦之蓝的价钱由上期的748元下调至本期的728元；汾酒青花20由上期的488元下调至本期的478元；国台国方向价钱由上期的349元下调至本期的329元。

总体而言，电商平台的名酒价钱大量低于线下渠说念，即使是品牌的电商平台官方旗舰店，售价同样走低。比如酒鬼酒的内参在线下渠说念的售价多在900元以上，部分渠说念还以1499元的原价出售；但在线上官方旗舰店，该家具最低卖到788元，与原价比较近乎腰斩。

同样原价卖到1499元的红西凤在线下多个渠说念售价均在1000元以上，但在线上官方旗舰店的售价仅为990元。

在业内东说念主士看来，酒企与电商平台之间的关系很高深，两者既有共赢也有博弈。中国酒类透露协会此前则明确表态，反对电商平台上存在的破价乱价步履，禁止销售假冒伪劣、造作宣传、炒作误导等步履，但同期提倡传统酒企对电商应愈加主动绽放，善加疏导，加速构建酒类电商品牌化体系等。

出品:南王人·湾财社

计议:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

践诺:南王人·湾财社记者 王静娟 贝贝 邱康正 扣问员 郑晓慧 林天星九游体育娱乐网